Dans un monde où le numérique permet de diffuser des informations à une vitesse fulgurante, la visibilité et la réputation sont des enjeux majeurs pour les marques et les entreprises. Les agences de relations presse jouent alors un rôle crucial, en apportant leur expertise en matière de communication. Confier son image médiatique à une agence RP permet ainsi d’atteindre de nouveaux publics cibles, de développer son image de marque, d’accroître sa notoriété et sa légitimité. Rentrons dans les détails pour comprendre l’intérêt à faire appel à une agence de relations presse.
Une agence RP, c’est quoi ?
Une agence de relation presse est une société experte en gestion et promotion de l’image médiatique d’une organisation ou d’une entreprise. Elle joue le rôle d’intermédiaire entre ces entités qui souhaitent communiquer dans la presse, et les journalistes. Son objectif est donc d’établir une stratégie de communication efficace avec son client, pour créer du contenu qui sera diffusé sur les différents médias (médias sociaux ou médias traditionnels). Ces messages peuvent prendre différents formats : communiqués de presse, dossiers de presse, photos, vidéos, articles… L’agence RP accompagne aussi ses clients dans leur formation à la prise de parole (media-training) et dans l’organisation d’événements et d’interviews, permettant d’obtenir une large couverture médiatique, positive et dynamique
L’agence RP a aussi pour mission de protéger la réputation de ses clients. Elle se charge alors de gérer les crises
Pourquoi ai-je besoin d’une agence de relation presse ?
Les agences de relation presse regroupent de nombreux experts capables de vous aider de différentes manières. En règle générale, ce type d’agence de communication est surtout utile pour obtenir des conseils avisés pour établir des stratégies de communication (Lien vers la définition) globales. Mais un consultant RP peut aussi vous accompagner dans la gestion de votre e-réputation, vous aider à préparer une prise de parole, vous apporter des conseils pour rédiger un communiqué de presse, sélectionner les preuves qui répondent aux attentes des journalistes, vous mettre en lien avec des influenceurs ou des partenaires…
Finalement, toutes les missions à confier à une agence experte en relations publiques peuvent vous servir à atteindre différents objectifs :
- Accroître votre visibilité médiatique ;
- Attirer l’attention et créer une relation de confiance avec votre public cible ;
- Développer votre notoriété ;
- Faire la promotion d’un service ou d’un produit ;
- Renforcer la crédibilité de votre marque ;
- Désamorcer une situation de crise ;
- Créer des liens avec des journalistes influents…
Quels sont les avantages à confier ses relations presse à une agence ?
Confier la gestion de son plan de communication à une agence de relation presse peut présenter de très gros avantages, aussi bien au niveau organisationnel que d’un point de vue stratégique.
Gagner du temps et économiser votre énergie
Déléguer l’intégralité de vos actions de communication permet de vous libérer du temps pour vous concentrer sur votre activité principale. Il ne faut pas sous-estimer le travail que cela demande de s’occuper de la visibilité d’une entreprise. La relation presse est particulièrement chronophage. Pour faire les choses correctement, il faut donc pouvoir y consacrer du temps. Un temps que vous et vos services de marketing n’avez peut-être pas et qu’un attaché de presse peut vous offrir.
Créer du contenu pertinent, adapté et qualitatif
Les experts des agences de relations presse maîtrisent à la perfection les différents canaux de diffusion et les supports de communication. Ils sauront sélectionner les contenus les plus adaptés pour répondre à vos besoins spécifiques. Vous profiterez alors d’une stratégie de communication sur-mesure qui saura captiver votre public cible.
Par ailleurs, l’agence de relation presse maîtrise parfaitement les différents contenus, comme le communiqué de presse, l’article de blog, l’interview ou le contenu multimédia. Elle vous assurera alors des communications de haute qualité qui renforceront votre notoriété et développeront votre couverture médiatique.
Bénéficier d’un audit complet de votre stratégie de communication
Pour établir une relation de confiance, l’agence RP commence toujours par réaliser un audit complet de votre campagne de communication. Grâce à son expertise, elle saura vous dire ce qui est pertinent ou non, au regard de votre image de marque, de votre activité et de vos objectifs de communication.
Après analyse, l’expert en relations publiques saura vous conseiller sur vos moyens de communication, et sur la manière de les utiliser. Il met alors tout son savoir-faire à votre service pour vous aider à produire du contenu efficace, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans la presse, ou dans n’importe quels médias pertinents.
Accéder à un vaste carnet d’adresses
Servant d’intermédiaire entre vous et les médias, les agences de relation presse ont l’habitude de côtoyer de très nombreux professionnels (journalistes et influenceurs) dans différents domaines. Elles peuvent ainsi utiliser leur carnet d’adresses à votre profit, pour vous mettre en lien avec des professionnels qui pourraient contribuer à l’évolution de votre entreprise.
Protéger votre réputation
Maîtriser sa communication est un art. Il suppose de bien évaluer les risques et de s’y préparer. Votre agence est là pour éviter le bad buzz et parer le risque qu’il se transforme en crise médiatique.
Résoudre une crise médiatique
Certains risques peuvent échapper à votre maîtrise. Qu’ils soient internes ou externes, lorsqu’ils adviennent, la communication est cruciale pour protéger votre réputation et accompagner l’ensemble des parties-prenantes vers une résolution positive. Une agence de communication peut, lorsqu’elle est spécifiquement équipée, vous accompagner afin de répondre aux enjeux médiatique et de communication d’une crise portant atteinte à votre réputation.
Ce qui risque de vous faire défaut si vous ne faîtes pas appel à une agence pour votre communication
Si vous souhaitez faire partie du paysage médiatique sans déléguer votre communication à une agence RP, vous vous exposez à :
- Passer à côté d’opportunités : les agences RP ont toujours des relations établies avec les influenceurs et les médias. En les évitant, vous passez à côté d’occasions intéressantes, comme des interviews, des partenariats… ;
- Ralentir la croissance de votre entreprise : attirer et fidéliser les clients n’est pas simple. Sans une bonne communication, votre visibilité peut rapidement décliner, au risque de totalement vous faire oublier sur le marché, de stagner, voire de régresser. Une présence médiatique mal gérée peut grandement limiter la croissance et le développement de votre activité ;
- Créer le bad buzz : sans un excellent contrôle de la communication, le bad buzz peut avoir des conséquences dévastatrices. Une simple petite erreur peut se transformer en crise médiatique majeure et impacter durablement la notoriété de votre entreprise ;
- Mener votre entreprise à la perte : quand la communication d’une entreprise n’est pas placée entre de bonnes mains, il est difficile de maintenir des relations positives avec le public cible. Le risque ultime est alors de mettre en danger toute l’entreprise, en perdant progressivement des clients et des parts de marché.
Collaborer avec une agence de relations presse comme Belle Nouvelle offre une voie claire vers la réussite médiatique. Notre capacité à créer un contenu sur-mesure, pertinent et de qualité vous assure une visibilité optimale et renforce votre crédibilité sur le marché. N’hésitez pas à nous contacter.
