Le marketing d’influence est devenu en quelques années un levier incontournable pour les marques qui souhaitent développer leur notoriété, fidéliser leurs clients et booster leurs ventes. Afin de faciliter la mise en relation entre les influenceurs et les annonceurs, des plateformes d’influence ont vu le jour.
Qu’est-ce qu’une plateforme d’influence ?
Une plateforme d’influence est un site web ou une application connectant les marques et les influenceurs. Elle a pour principal objectif de mettre en relation ces deux parties prenantes afin de créer des partenariats influents et efficaces. Grâce à ce type de plateformes, les entreprises peuvent chercher, identifier et solliciter les influenceurs les plus appropriés pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leur audience cible.
Fonctionnalités des plateformes d’influence
Pour assurer un service complet, les plateformes d’influence proposent différentes fonctionnalités :
- Recherche d’influenceurs : les marques peuvent effectuer des recherches selon différents critères tels que la thématique, la taille de l’audience, la portée du contenu ou encore la qualité de l’engagement avec leur communauté.
- Collaboration : les deux parties prenantes peuvent discuter, négocier et échanger des informations afin de définir ensemble les termes du partenariat.
- Gestion des campagnes : la plateforme offre aux marques la possibilité de suivre en temps réel l’évolution de leurs campagnes d’influence pour mesurer leur performance et ajuster au besoin leur stratégie.
- Statistiques : ces outils proposent également une analyse détaillée des résultats obtenus grâce aux actions menées par les influenceurs, permettant ainsi aux annonceurs d’évaluer leur retour sur investissement (ROI).
Pourquoi opter pour une plateforme d’influence ?
Voici les principaux avantages d’utiliser une plateforme d’influence dans le cadre de votre stratégie marketing :
- Gain de temps : trouver les influenceurs adéquats pour son secteur d’activité peut être très chronophage. Une plateforme d’influence simplifie ce processus en offrant un accès rapide à un large panel d’influenceurs pertinents et qualifiés.
- Fiabilité : les plateformes d’influence fournissent des données vérifiées et actualisées sur les influenceurs présents sur leur site, garantissant ainsi la fiabilité des informations utilisées pour sélectionner les bons partenaires.
- Optimisation du budget : en fonction de vos objectifs et de votre budget, la plateforme vous permettra d’identifier les influenceurs offrant le meilleur rapport qualité-prix en termes de portée et d’engagement.
- Meilleure collaboration : les plateformes d’influence facilitent les échanges entre les marques et les influenceurs, favorisant ainsi une meilleure compréhension des attentes de chacun et une mise en place rapide et fluide des actions à mener.
Quel type de plateforme choisir ?
Il existe plusieurs types de plateformes d’influence, certaines étant spécialisées dans certains secteurs ou catégories d’influenceurs. Voici quelques exemples :
- Plateformes généralistes : elles regroupent des influenceurs issus de divers secteurs d’activité et ayant des audiences de tailles variées. Elles conviennent aux entreprises recherchant une approche globale ou multi-cibles.
- Plateformes spécialisées : elles se concentrent sur un secteur spécifique (mode, beauté, sport, etc.) ou une catégorie d’influenceurs (micro-influenceurs, macro-influenceurs, etc.). Les annonceurs y trouvent des profils plus qualifiés et adaptés à leur cœur de cible.
- Plateformes internationales : destinées aux entreprises souhaitant développer leur présence à l’international, elles proposent des influenceurs basés dans différents pays et maîtrisant plusieurs langues.
Comment bien choisir sa plateforme d’influence ?
Pour sélectionner la plateforme d’influence qui répondra le mieux à vos besoins, voici quelques critères à prendre en considération :
- La taille de sa base de données : privilégiez les plateformes ayant un large choix d’influenceurs pour optimiser vos chances de trouver ceux qui correspondent le mieux à vos attentes.
- Les critères de recherche : assurez-vous que la plateforme propose des options de filtrage variées et précises pour cibler au mieux les influenceurs adaptés à votre secteur, à votre audience et à vos exigences en termes de performance.
- Les fonctionnalités : vérifiez les outils proposés par la plateforme (collaboration, gestion de campagnes, statistiques, etc.) afin de vous assurer qu’ils répondent à vos attentes.
- La réputation et l’expérience : optez pour une plateforme ayant fait ses preuves en examinant notamment les témoignages et références de marques déjà utilisatrices du service.
En somme, une plateforme d’influence est un véritable atout pour développer et renforcer votre stratégie marketing. Pour tirer pleinement profit de ces outils, il convient de bien déterminer vos objectifs, ainsi que les critères indispensables à respecter lors de la sélection des partenaires d’influence.
