L’Essor des Podcasts et Leur Impact sur les Médias
C’est quoi un Podcast ?
Le terme “podcast” a été inventé en 2004 par le journaliste britannique Ben Hammersley. Il désigne un contenu audio numérique diffusé en ligne, souvent sous forme d’épisodes que l’on peut écouter à la demande. À la différence des médias traditionnels comme la radio, les podcasts audio offrent une flexibilité totale aux auditeurs qui peuvent écouter des fichiers audio quand ils le souhaitent et sur différents appareils (téléphones, ordinateurs, tablettes).
En 2024, les podcasts connaissent une ascension fulgurante. Elle est renforcée par les moyens de production offerts par l’intelligence artificielle. Selon Médiamétrie, ils génèrent en moyenne 30 millions de téléchargements par mois en moyenne en France. 37% des Français en écoutent tous les mois, un chiffre qui illustre l’engouement du public pour ce format. Ce succès repose sur plusieurs facteurs, communs à tous les meilleurs podcasts : accessibilité, diversité des contenus et lien de proximité avec les auditeurs.
Podcasts vs Médias Traditionnels
Les podcasts se distinguent des médias traditionnels par leur mode de diffusion et leur approche éditoriale. Contrairement à la radio, qui impose une écoute en direct, le podcast permet une écoute à la demande, à partir d’une playlist d’épisodes accessibles partout et tout le temps. Ce contenu numérique favorise aussi des formats longs, souvent délaissés par les médias classiques au profit de contenus plus courts et impactants.
Les podcasts offrent également un cadre plus intime et personnel. Selon Grégory Pouy, expert en communication digitale, “les podcasts ont transformé la manière dont nous consommons l’information et renforcent l’engagement des audiences”. De plus, ils permettent aux marques et aux communicants d’adopter un ton plus naturel et moins promotionnel que dans une publicité ou un communiqué de presse.
Pourquoi les Podcasts Sont-Ils Attractifs pour les Relations Presse ?
Une Plateforme Idéale pour les Histoires Long-Format
Les podcasts se prêtent parfaitement aux narrations longues et immersives. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels, ces contenus numériques permettent aux entreprises et aux experts de développer des histoires vraies, des arguments détaillés et nuancés.
Le succès du podcast repose sur la capacité à raconter des histoires captivantes. Ce format facilite le storytelling, un levier clé dans une stratégie de communication. Par exemple, les entrepreneurs utilisent de plus en plus les podcasts pour partager leurs expériences, leurs temps forts, leurs succès et leurs échecs, créant ainsi une connexion forte avec leur audience de lecteurs de podcasts.
Accessibilité et Intimité
L’écoute d’un podcast se fait souvent dans un cadre personnel : en voiture, en faisant du sport ou encore pendant les tâches ménagères. Cette proximité crée une relation de confiance entre podcasteur et l’auditeur, avide de découvrir son nouvel épisode. Pour une marque ou une agence de relations presse, c’est une opportunité unique de capter l’attention d’un public ciblé et réceptif.
Le podcast natif (c’est-à-dire non rattaché à un média traditionnel) offre une liberté de ton et un engagement supérieur à d’autres formes de communication. En effet, plus de 80 % des auditeurs écoutent les épisodes en entier, un taux d’engagement bien plus élevé que sur les réseaux sociaux ou les médias classiques.
Intégrer les Podcasts dans une Stratégie de Relations Presse
Identifier et Cibler les Podcasts Pertinents
Comme pour tout canal de communication, le succès d’une campagne RP via les podcasts repose sur un ciblage efficace. Il est essentiel d’identifier les podcasts alignés avec l’image de marque et les objectifs de communication de l’entreprise.
Les agences de relations presse doivent analyser la ligne éditoriale, l’audience et les modes de diffusion des podcasts avant d’y proposer des interventions. Pour mieux maîtriser ce support de fichiers audio, certaines entreprises adoptent des stratégies spécifiques en créant leurs propres playlists d’épisodes ou en sponsorisant des contenus existants.
Collaborations et Participations : Maximiser l’Impact
Participer à un podcast en tant qu’invité permet de bénéficier d’une audience qualifiée et attentive. Un porte-parole d’entreprise peut ainsi développer ses idées sans être interrompu par des contraintes de temps comme à la télévision ou à la radio.
Les marques ont également la possibilité de collaborer avec des podcasteurs pour produire des contenus sponsorisés, des épisodes co-brandés, ou des fichiers audio 100% « maison ». Certaines entreprises vont en effet encore plus loin en lançant leurs propres podcasts, intégrés à leur stratégie de communication interne ou externe. C’est le cas de Michelin, Doctolib, Décathlon ou Sélectour avec Cockpit, son catalogue audio de guides de voyage, par exemple.
Comment l’agence Belle Nouvelle vous aide à tirer le meilleur de ce nouveau média !
L’agence Belle Nouvelle ! accompagne ses clients à chaque étape de leur intégration dans l’univers du podcast. Son expertise s’articule autour de plusieurs axes stratégiques :
- Identification des podcasts pertinents : Belle Nouvelle ! accompagne ses clients dans l’identification des podcasts qui résonnent avec leurs cibles et leur univers de marque, en tenant compte des tendances et de l’audience de chaque format. Belle Nouvelle ! fait en sorte que ces contenus soient une caisse de résonance de la stratégie RP, et en soient mêmes parties-prenantes, certains médias, comme Radio France ou Les Echos, produisant des contenus nativement destinés au podcast.
- Élaboration des pitchs : nous construisons avec nos clients des argumentaires percutants pour convaincre les créateurs de contenus de les interroger et de les mettre en scène, tout en garantissant une intégration fluide de leurs messages dans ces formats audio.
- Stratégie éditoriale et production : Belle Nouvelle ! accompagne ses clients dans l’élaboration de leur stratégie éditoriale. L’agence sait aussi prendre en main la production de contenus adaptés, incluant interviews, récits et documentation sonore, afin de maximiser leur impact sur ce canal. L’agence Belle Nouvelle ! accompagne ses clients à chaque étape du processus de création de fichiers audio, de la conceptualisation du contenu à sa diffusion, en passant par l’optimisation des messages pour renforcer la notoriété et la crédibilité des intervenants.
- Media training et accompagnement : Grâce à ses sessions de media training, Belle Nouvelle ! prépare les porte-parole à maximiser leur impact dans ces formats exigeants, car plus longs et plus fouillés qu’une interview classique. Belle Nouvelle ! les aide à rendre leurs histoires stupéfiantes, captivantes, émouvantes.
- Valorisation des contenus : forte de son expertise RP et influence, Belle Nouvelle se charge de donner une caisse de résonnance à l’investissement dans un podcast. L’agence assure l’amplification des apparitions dans les podcasts à travers une stratégie de relations presse et d’influence bien pensée, quelque soit le mode de diffusion.
Conclusion
Le podcast s’impose comme un levier incontournable pour les relations presse en 2024. Grâce à son accessibilité, son engagement élevé et son format immersif, il représente une alternative puissante aux médias traditionnels. Les agences de relations presse ont tout intérêt à intégrer ce mode de diffusion à leur stratégie de communication pour permettre à leurs clients de toucher une audience plus qualifiée et engagée. Belle Nouvelle ! se positionne comme un partenaire stratégique, en orchestrant des campagnes performantes et en valorisant les contenus produits sous format de fichiers audio à travers une stratégie de relations presse et d’influence bien pensée.
Sources :
- Médiamétrie (2024)
- E-marketing.fr (2024)
- Les Echos Solutions (2025)
- Grégory Pouy (2024)
- Buzzsprout (2024)
- AUSHA (2025)
